Marketér Pavel Tlapák na konferenci Shopcamp popsal, jak se mu podařilo pomoci e-shopu Nábytek Forliving.cz zvýšit měsíční tržby o 250 %. Na začátku stála velká investice do redesignu webu, která však nepřinesla prakticky žádné výsledky. Pak začíná práce Pavla, který popisuje, jak se zaměřil na:
- optimalizaci PPC kampaní, kde konkrétně odhalil velký potenciál ke zvýšení výkonu Google Adwords účtu
- optimalizaci biddingu a párování produktů na Heurece
- SEO – zjistil, že mnoho odkazů webu vedlo z porno stránek
- optimalizoval on-page faktory
- dále nastavil pravidla pro tvorbu obsahu a popisů produktů
Je to zajímavá případová studie, která však nejde do detailu v jednotlivých aktivitách. Není přesně řečeno, kde konkrétně byly problémy v Adwords účtu, jak přesně se optimalizovaly on-page faktory a jak přistupují k tvorbě obsahu. Je to krátká přednáška, která tak spíše slouží pro inspiraci, pro takové nakopnutí, a znova dokazuje, že poctivá a systematická práce po delší dobu přinese své výsledky.
Pokud ale chcete sami zapracovat na SEO vašeho e-shopu, doporučujeme tyto velmi kvalitně zpracované studijní materiály.
V poslední třetině přednášky Pavel v rychlosti popisuje další jeho zkušenosti a rozdíly v e-shopech, které často rozhodují o budoucím (ne)úspěchu.
Přednáška zazněla na české e-shopové akci Shopcamp. Tu organizují dva přední poskytovatelé e-shopů v ČR – Shopsys a Shoptet. Akce je určena pro provozovatele e-shopů a jejich zaměstnance, pro e-marketingové poradce a pro poskytovatele služeb e-shopům. Jedná se o komunitní konferenci s velmi kvalitním obsahem, která je díky sponzorům pro všechny e-shopery zdarma.