Tato přednáška zazněla na akci MastersGate Ecommerce Summit 2018. Martin Volek zde představuje trendy, které pozoruje v B2B a B2C marketingu. Za mě se jedná o určitý přehled některých trendů, který poslouží především začátečníkům. Kdybych měl opravdu upřímně pohlédnout na přednášku, přijde mi, že trochu postrádá nějaký systém a jednotnou myšlenku. Je totiž členěná na taková čtyři podtémata:
- důležitost SEO obecně, důležitost lokálního SEO
- psychologické triky na webu, resp. jeden založený na nedostatku zboží
- trend v oblasti hlasového ovládání
- a v závěru určitý popis vývoje na poli B2B marketingu
První část přednášky o SEO byla docela zajímavá. Martin představil případovou studii a ukázal, jak konkrétně zvýšili své pozice v lokálním vyhledávání na Google. Případovka se však týká jazykové školy a celkově pro e-shopy není lokální SEO úplně klíčovou oblastí.
Trend, který spatřuje v hlasovém vyhledávání, je také potřeba brát trochu obezřetně. Marketéři velmi často prezentují nejnovější možné směry vývoje jako jasný trend a to nejdůležitější, na co se teď zaměřit. Ať už jde o AI, AR, VR nebo doručování zboží drony. Tímto ale Martina nijak nekritizuji. Pokud dnes na Google budete hledat něco o hlasovém vyhledávání (voice search), najdete stovky a možná tisíce článků marketingových odborníků po celém světě, že je to aktuálně největší trend. Jsou ale i kritické studie, které hovoří o bublině hlasového vyhledávání (zdroj je německy). Ať už je to jakkoli, jsem přesvědčen, že pro 99 % firem by měly být aktuální priority jinde. Třeba klidně ve zlepšení vztahu s aktuálními zákazníky.
Celkově vzato jsem si přednášku rád poslechl a popřemýšlel o ní. Pokud sbíráte inspiraci ze všech stran a chcete mít skutečně velký přehled, dejte se také do poslechu.