Tato přednáška Radka Hudáka z firmy Shoptet nese oficiální název „Data, která na e-shopu máte, mají cenu zlata“, ale já bych ji osobně shrnul možná jiným titulkem: „Jak podpořit prodej vašich top produktů na e-shopu?“.
Radek na začátku správně říká, že se většina diskuzí na konferencích točí okolo toho, jaká všechna data do Google Analytics (či jinam) můžete dostat. Co všechno se dá měřit a jak to technicky vyřešit. Jen málo debaty je okolo interpretace a nějakého vyvozování závěrů pro business. Což je samozřejmě ta nejdůležitější část. Proto se v přednášce zaměřuje na proces interpretace a ukazuje, co konkrétního ze kterých přehledů a dílčích nástrojů vyvodit pro podporu vašeho businessu.
A právě podpora businessu je v jeho přednášce postavená na pečlivém ručním přístupu k vašim TOP produktům. Radek ukazuje, jak si najít top 10 produktů z každé kategorie (pro menší e-shopy bude zřejmě stačit méně). A dále radí, co přesně zkontrolovat a jak výrazně podpořit tyto produkty, ať už se jedná o:
- lepší optimalizaci v Google Adwords a Seznam Sklik (zde ukazuje konkrétní metody)
- lepší optimalizaci ve zbožových srovnávačích
- kontrolu a vylepšování vstupní stránky
- zlepšení popisu produktu tak, aby uměl prodat
- zaměření se na kvalitní fotografie a případně videa
Jedná se o ten typ přednášky, která v rychlém tempu ukazuje desítky dobře mířených tipů napříč všemi běžnými technikami internetového marketingu. Naopak to není relaxační přednáška, kterou si pasivně poslechnete a tím si odškrtente pravidelnou dávku sebevzdělávání 🙂 Tady to chce vzít si slajdy z přednášky (níže), tužku, papír, a naplnit si checklist novými úkoly. A stejně jako Radek věřím, že pokud budete pravidelně pracovat na popisovaných úkolech, obchodní úspěch to přinese 🙂
Přednáška zazněla na české e-shopové akci Shopcamp. Tu organizují dva přední poskytovatelé e-shopů v ČR – Shopsys a Shoptet. Akce je určena pro provozovatele e-shopů a jejich zaměstnance, pro e-marketingové poradce a pro poskytovatele služeb e-shopům. Jedná se o komunitní konferenci s velmi kvalitním obsahem, která je díky sponzorům pro všechny e-shopaře zdarma.