Polovina peněz vynaložených na marketing je vyhozená z okna, problém je, že nevíme která. V úspěšném e-shopu GymBeam do něj investují více než 2 miliony eur ročně, a proto rentabilitu jednotlivých kampaní důsledně sledují. CEO Dalibor Cicman v přednášce prozradí výsledky těchto zjištění a především způsob, jakým se k nim dobrali. Dalibor postupně popisuje přechod z last clickového atribučního modelu, který je v e-commerce standardem, na Markov, a vysvětluje nevýhody jednotlivých modelů. Dále uvádí reálné praktiky, pomocí nichž GymBeam získává nové zákazníky a hodnotí úspěšnost jednotlivých marketingových kanálů.
Tato přednáška zazněla na akci Marketingový čtvrtek Košice
Marketingový čtvrtek je pravidelná akce, která se koná jednou měsíčně. Zakládá si na příjemné atmosféře, většinou marketingovými tématy a pravidelně čtveřicí řečníků, kteří se dělí o své know-how. Akce pravidelně umisťuje záznamy ze svých přednášek ve vysoké kvalitě na Youtube kanál.