Správný obsah na webu umožňuje lépe oslovit potenciální zákazníky, vybudovat důvěru, autoritu v oboru a v neposlední řadě přivést návštěvníky z neplaceného vyhledávání. Výběrem těch nejčastějších možností budování obsahu se ve videu zabývá Martin Čtvrtníček z agentury BESTETO.
Rozhovor je z produkce firmy Mergado, která nabízí soubor nástrojů ke správě a vylepšení inzerce na zbožových srovnávačích. Mezi nejznámější nástroje Mergada patří například Bidding Fox, biddingový automat, který umožňuje efektivnější biddování inzerce na Heureka.cz, Heureka.sk a Zboží.cz.